경영책략
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작성일 23-01-06 05:21
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스타벅스 로고를 보면 초록색 동그라미 내부에 여신의 모습이 보이는 데, 이는 당시 유일한 교통수단이던 뱃길의 무사항해를 기원하며 목선 뱃머리에 인어상 즉 ‘사이렌’을 조각한 것에 착안하여 도입된 이미지로 커피를 운반하면서 동서양을 연결한 무역선의 상징적인 이미지이기도 하다
본론
1. 環境(환경)analysis(분석)
1. 외부環境(환경) analysis(분석)
먼저 스타벅스가 시애틀에서 처음 사업을 스타트하려고 하던 1960-70년대의 일반 環境(환경)을 analysis(분석) 해보도록 하겠다.
경영책략
경영전략에 대한 글입니다. 그리고 시애틀에는 이러한 유럽풍 도시 외관을 보고자 하는 관광객이나, 캐나다, 알래스카 등지로 가는 여행객들…(생략(省略))
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레포트/경영경제
경영책략에 대한 글입니다.경영전략 , 경영전략경영경제레포트 ,
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서론.
1. 스타벅스 intro (Starbucks Introduction)
1) 스타벅스란
2) 스타벅스 본사의 연혁
3) 스타벅스 코리아의 연혁
4) 스타벅스 명칭 및 로고의 기원
본론
1.環境(환경)analysis(분석)
1) 외부環境(환경) analysis(분석)
2) 내부環境(환경) analysis(분석)
3) 산업環境(환경) analysis(분석)
2.스타벅스의 한국시장 진출
1) 스타벅스코리아 매출 실태
2) 스타벅스의 경쟁사 analysis(분석)
3) 국내주요 커피전문점 인지도
3.스타벅스코리아의 한국시장 성공요인
1) 감각적이고 세련된 文化의 소비
2) 기존 커피숍보다 싼 가격대
3) 단계적 Take-out concept(개념)의 도입
4) Mobile 세대의 요구와 부합
5) 다양한 제품군과 뛰어난 맛
6) 한국에서의 스타벅스 효과(效果)
4. 스타벅스코리아의 현재와 전략(戰略) 적 제언
1) 현시장에서의 스타벅스 SWOTanalysis(분석)
2) STP
3) 4P전략(戰略)
4) 스타벅스코리아의 새로운 대응노력
5) 조원들의 VISION 제안
結論(결론)
3) 스타벅스 코리아의 연혁
-1997년 스타벅스커피 인터내셔널과 (주)신세계가 라이센스 계약 체결하여 국내
법인설립 - (주)에스코 코리아
-1999년 스타벅스커피 서울1호점(이대점) 오픈
-2000년 12월 합작법인출범- 스타벅스커피 코리아 사명변경
대학로(2호점) 강남점(3호점) 명동점(4호점)등 10호점 매장 오픈
-2001년 미국 스타벅스 커피 본사에서 President Award상 수상
신사점(11호점),신세계 강남점(12호점), 압구정역점등 34호점까지 오픈
-2002년 신촌점(35호점), 광화문점(36호점),무교동점(37호점)등 58호점 매장 오픈
-2003년 삼성역점(59호점),신세계도곡점(60호점),수원역점(61호점)등 83호점 오픈
-2004년 건국대점(84호점), 남부터미널점(85호점)등 90호점 오픈
-2005년 까지 국내 150개 매장 운영 계획
4) 스타벅스 명칭 및 로고의 기원
스타벅스라는 명칭은 1851년 H.멜빌의 소설 <모비딕> 중 커피를 사랑하는 피쿼드호 일등항해사 Starbuck`의 이름에서 기원된 것이다.
다.
1) 인구analysis(분석)
당시 시애틀은 작은 중소도시의 규모로, 노르웨이나 스웨덴 등지에서 온 이민인구가 다수를 차지하고 있어 유럽풍 생활 양식을 가지고 있었다.
