나아갈 방향 및 대안 제시
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작성일 22-12-17 14:31
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비타 500의 가장 강력한 경쟁자로 여겨지는 박카스를 제치고 드링크 시장에서의 시장 선도기업이 되기 위해서 매우 시급한 戰略이 아닐까 생각된다 하루 mean(평균) 비타민 C 섭취 요구량이 70mg인 것과 대비하여 `담배 한 개피에 소모되는 비타민이 약 100mg이라는 점을 대두, 비타 500이 흡연자들의 건강에 큰 도움이 될 수 있다는 점을 강조하여 타겟이 되는 연령층을 보다 확장 시킬 수 있을 것이다. 예를 들어 흡연자들을 대상으로 비타민 C의 결과 를 강조하는 戰略을 사용할 수도 있을 것이다. 이들이 비타 500을 먹는 이유 중의 많은 부분이 현재 우리 사회의 트렌드가 된 ‘웰빙 열풍’과 관계가 있다는 점은 부인할 수 없다. 박카스가 국토 대장…(drop)
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다. 이러한 점에 덧붙여 비타 500이 강화해야 할 부분은 역시 10, 20대의 큰 관심사인 다이어트에 도움을 주는 음료라는 사실을 부각시키는 것이다.
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1). 중 장년층 대상 marketing 강화
현재 박카스나 여타 드링크 음료 대비 10-20대의 절대적인 지지를 얻고 있기는 하나 이들은 트렌드에 민감하며 쉽게 수요를 전환할 수 있다는 단점을 고려, 극복하기 위하여 앞으로 중 장년층을 겨냥한 다양한 marketing 戰略의 강화가 가장 먼저 대두되었다. 드링크 시장에서의 선두를 놓고 경쟁하는 두 제품을 비교하자면 아직은 박카스의 손을 들어주는 사람이 많은데 그 이유 중의 하나가 소비자들의 포지셔닝 정도가 아닐까 하는 analysis(분석) 이 가능하다.
3). 포지셔닝 강화
사실 비타 500은 업계의 선두를 지키는 박카스와의 비교가 필연적인 제품이다.
2). 건강과 다이어트, 두 마리 토끼를 잡기 위한 戰略 필요
현재 비타 500의 주된 소비자는 10, 20대이다. 제한된 식사량으로 자칫 부족할 수 있는 비타민 섭취를 도와 줄 수 있으며 이를 보다 효율적으로 해나가기 위해서는 열량 표기를 하여 적은 열량으로 많은 비타민을 섭취할 수 있다는 점을 알리는 것도 하나의 방법이 될 수 있을 것이다.
