(누리망 과 marketing ) 누리망 의 발전으로 인한 marketing 의 變化(변화)와 대처方案에 대한 레포트
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작성일 22-11-27 21:24본문
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Internet 속도와 사용 인구 수, 또는 인구 대비 PC보유 대수 측면으로 보아도 공인된 IT강국이라 할 수 있으며, 이러한 Internet의 급속한 발전은 개인의 일상 생활 뿐 만 아니라 경제 활동에도 폭넓은 effect을 미치고 있따
토론 제시문에서는 경제 전반에 있어 많은 變化를 가져온 `Internet`이...
♣ 토론에 들어가며
토론문제 1 : ‘Internet이 마케팅環境을 어떻게 바꾸고 있는가?’
① 정보 수집의 용이성
② on-line 판매의 증가
③ 소비자 참여의 확대
토론문제 2 : 필립 코틀러가 주장한 `4P에서 4C`로의 變化와 그 차이점은?
4P와 4C의 concept(개념) 차이는 다음과 같다.
4P & 4C
토론문제 3 : 새로운 마케팅環境에서 기업이 살아남기 위해서는 어떻게 해야 하는가
1) `다카마 히로시` 교수의 주장
2) 우리 조의 意見
① ‘건실한 기업’의 이미지 구축
② ‘STP 전략(strategy) analysis(분석) ’의 강화
♣ 토론에 들어가며
: 우리 나라는 세계적인 Internet 강국이다.
4P & 4C
토론문제 3 : 새로운 마케팅環境에서 기업이 살아남기 위해서는 어떻게 해야 하는가?
1) `다카마 히로시` 교수의 주장
2) 우리 조의 意見
① ‘건실한 기업’의 이미지 구축
② ‘STP 전략(strategy) analysis(분석) ’의 강화
♣ 토론에 들어가며
: 우리 나라는 세계적인 Internet 강국이다. Internet 속도와 사용 인구 수, 또는 인구 대비 PC보유 대수 측면으로 보아도 공인된 IT강국이라 할 수 있으며, 이러한 Internet의 급속한 발전은 개인의 일상 생활 뿐 만 아니라 경제 활동에도 폭넓은 effect을 미치고 있따
토론 제시문에서는 경제 전반에 있어 많은 變化를 가져온 `Internet`이 소비 생활 패턴의 變化를 야기시켜, 각종 정보에 밝으며 경제 활동에 대한 요구 수준이 한층 더 높아진 `똑똑한` 소비자를 양산하였다고 기술하고 있따 이에 필립 코틀러는 소비자들의 소비 패턴 變化에 따른 기업 마케팅의 環境 變化가 필요하다고 주장한다.
특성(特性)
전통적 마케팅
Internet 마케팅
특성(特性)
전통적 마케팅
Internet 마케팅
고객에대한관점
대상자
동반자
커뮤니케이션concept(개념)
일방향적
쌍방향적
마케팅 concept(개념)
판매 지향적
고객 지향적
미디어 concept(개념)
Broadcasting
Narrowcasting
마케팅시스템
거래형,
관계형 시스템
연결 마케팅
활용 매체
대중 매체
On-line 매체
마케팅 전략(strategy)
매스 지향적 전략(strategy)
쌍방형 마케팅 전략(strategy)
유통의 성격
제품 판매 지원 수단
고객 접점 수단
마케팅 목표(目標)
매출의 극대화
고객 만족 극대화
…(투비컨티뉴드 )
순서
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다. 따라서 우리 조는 토론을 통하여 이러한 마케팅 環境 變化에 대한 기업의 대처 방향을 알아보도록 하겠다.
레포트/경영경제
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4P와 4C의 concept(개념) 차이는 다음과 같다.