포지셔닝 브랜드 이미지 광고 책략
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작성일 22-11-30 04:36본문
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이러한 전문영역 또는 시장지위는 제품의 강점과 약점에 의하여 뿐만 아니라 제품이 경쟁상품과 상이한 정도에 의하여도 창출된다된다. 그 접근법으로는, 1) 제품特性 또는 편익별 접근법(product characteristics or customer benefit), 2) 제품가격-품질별 접근법(price-quality approach), 3)…(생략(省略))
포지셔닝 브랜드 이미지 광고 책략
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소비자의 마음이 흡수하고 처리할 수 있는 정보량에는 한계가 있기 때문에 단순한 광고활동만으로는 제품을 두드러지게 할 수 없다. 그 개념(槪念)은 그 후 확대, 수정, 응용되어 현재는 광고전략(strategy)개발의 가장 기본적인 방법의 하나로 되었다.
포지셔닝이란 시장지위정립이라고 번역할 수 있으며 광고가 소비자의 마음(mind)속에서 제품의 위치(position)를 결정하기 위해 사용되는 것 또는 제품이 시장에서 소비자에 의해 경쟁제품에 비하여 지각되는 방법을 말하는 것이다.
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레포트/경영경제
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다. 따라서 유리한 위치를 얻기 위해서는 경쟁제품에 대한 자사 제품의 관계가 확립되어야 한다는 것이다. 즉 오늘날 사회는 과도 커뮤니케이션(over communication)사회이므로 광고가 성공하기 위해서는 소비자의 마음속에 전문영역(niche)을 창출해야 한다. 목차
포지셔닝 광고전략(strategy) - 2p
example(사례) 연구 - 4p
USP 광고전략(strategy) - 5p
example(사례) 연구 - 6p
브랜드이미지 광고전략(strategy) - 7p
example(사례) 연구 - 9p
1. 포지셔닝 광고전략(strategy)
(1) 포지셔닝의 定義(정이)
1970년대 초에 잭 트라우트(Jack Trout)와 앨 리스(Al Ries)는 ImdustriAL marketing과 그 후의 Advertising Age(1972년)에 발표한 논문에서 포지셔닝(positioning)이란 개념(槪念)을 도입하였다. 인간의 마음은 선별적이며 종전의 경험과 양립하지 않는 정보는 여과시킨다. 한 제품의 시장지위(position)란 제품이 기업 내의 다른 제품 또는 경쟁제품에 비하여 소비자의 마음속에 투영되는 이미지라고 할 수 있다
이러한 포지셔닝 광고의 주된 전제는 다음과 같다. 포지셔닝USP브랜드이미지광고전략 , 포지셔닝 브랜드 이미지 광고 전략경영경제레포트 ,
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(2) 포지셔닝 광고전략(strategy)에 대한 접근법
포지셔닝 전략(strategy)은 광고전략(strategy) 개발에 있어서 하나의 core이 되는 것이며, 여러 가지 방법으로 표현되고 실행된다된다.