준거집단이 관광자 및 관광행동에 미치는 영향 事例
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작성일 23-01-21 18:12본문
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준거집단이 관광자 및 관광행동에 미치는 influence(영향) 事例(사례)
1.귀족marketing 事例(사례)(부자들만의 집단의식을 공략한 marketing 책략이라고 할 수 있어 ^^)
- 귀족 marketing 이란 고소득층과 상류층을 대상으로 글들이 많이 구입하는 제품들을 marketing 하는 것을 말하는데 귀족이라는 접두어 때문에 일단 거리감이 있어 보이나 소비자를 소득에 따라 세분화하여 marketing 활동을 전개한다는 점에서 보면 일반적인 marketing 책략과 다를 바 없다. 먼저 이들은 높은 소득으로 인해 각종 대형, 고급 제품과 서비스의 주 소비자로서 그 역할을 톡톡히 하고 있따 금융서비스, 대형아파트와 전자제품, 고급 승용차와 문화상품, 디자이너 의류와 이에 어울…(drop)2.각종 친목 동호회(가족, 동아리, 친목회 등등)
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다.
그러나 상위 20%에 해당하는 고객이 회사 전체매출의 80%를 차지한다는 의미의‘2080법칙’에서 볼 때, 마케터들에게 이들은 매우 매력적인 소비 집단으로 구매 규모가 전체매출을 좌우하고 있음을 여실히 보여준다.
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준거집단이 관광자 및 관광행동에 미치는 영향 事例
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