코카콜라 경영전략
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작성일 23-01-20 23:17
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코카콜라 경영전략
코카콜라
경영전술
-목차-
1. 현지화 전술
2. 광고전술
3. 브랜드 경영전술
4. 스포츠marketing
5. 글로벌 경영전술
6. CRM 전술
1. 현지화 전술코카콜라 성공의 비결은 세계화다. 이익의 상당부분을 진출국가에게 돌려주고 고용도 출해 외국업체의 시장잠식에 대한 반발을 줄이기 위해서다. 코카콜라는 본거지인 미국시장에서는 펩시(PEPSI)에게 앞서지 못하지만, 세계시장에서는 펩시를 저만큼 따돌리고 있다아 코카콜라의 해외 네트워크 건설은 20세기 초 처음 돼 2차 대전 이후 미군의 세계 각 국 파견을 등에 업고 빠르게 확산돼 현재 전 세계 공장이 1,500여 개에 이른다. 해외진출 전술의 초점은 현지공장 건설이었는데, 세계화가 성공한 배경에는 독특한 현지화 전술이 있다아
몇몇 예외가 있긴 하지만, 코카콜라 현지공장은 대부분 해당국의 사업자들이 소유하고 있다아 코카콜라는 해외에 진출할 때 그 나라 제조업자들에게 원액을 판매하면서 제조권을 준다. 코카콜라는 현지 사업파트너의 수익유지에 세심한 배려를 한다…(省略)
(1) TV 광고
(2) SNS 광고
(3) 기타 광고
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코카콜라 경영전략
다. 세계화는 코카콜라 경영전술의 핵심 중 하나다.
