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작성일 23-01-09 17:30
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스타벅스 기업analysis(분석) 과 差別화된 서비스戰略연구& 스타벅스 marketing 4P,STP,SWOTanalysis(분석) & 스타벅스 다양한 marketing 事例(사례)와 느낀점
설명
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순서
스타벅스 마케팅instance(사례)
-목차-
1. 스타벅스 기업紹介(소개)
(1) 기업개요
(2) 기업present condition
2. 스타벅스 SWOT分析(분석)
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threaten
3. 스타벅스 BCG 매트릭스分析(분석)
4. 스타벅스의 차별화된 서비스strategy
(1) 맛과 물류strategy
(2) 다른 커피 브랜드들과의 차별화
(3) 직영strategy
(4) 입지 선정과 과감한 투자
5. 스타벅스 STP分析(분석)
(1) Segmentation
(2) Targeting
(3) Positioning
6. 스타벅스 마케팅믹스 4Pstrategy
(1) Product
(2) Price
(3) Place
(4) Promotion
7. 스타벅스의 다양한 마케팅strategy
(1) 文化(culture) 마케팅
(2) 오감 마케팅
(3) 제휴를 통한 마케팅strategy
8. 결론 및 느낀점
1. 스타벅스 기업紹介(소개)
(1) 기업개요
제리 볼드윈과 고든 보커, 지브 시글이 1971년 미국 워싱턴 주 시애틀에서 최초로 개점한 이후 1987년에 하워드 슐츠가 인수하여 커피 전문점으로서 새롭게 탄생시킨, 세계에서 가장 큰 다국적 커피 전문점이다. 64개국에서 총 23,187개의 매점을 운영하고 있으며, 나라별로는 미국에서 12,973개, 중화인민공화국에 1,897개, 캐나다에 1,550개, 일본에는 1,088개, 영국에는 927개, 대한민국에 544개, 멕시코에 356개, 타이완에 276개를 운영하고 있다 한국에는 1999년 7월 27일 이화여자대학교 앞에 생긴 1호점을 스타트으로 하여 전국에 500개에 가까운 매장이 생겨났으며, 2014년에 대한민국 진출 15주년을 맞았다.
국내의 스타벅스는 이마트가 지분 50%를, 미국 스타벅스커피인터내셔널(Starbucks Coffee International, Inc.)이 지분 50%를 갖고 있는 합작 기업으로써 가맹사업(프랜차이즈)을 하지 않고 모든 점포를 직영점으로 운영하고 있다 …(투비컨티뉴드 )
레포트/경영경제
다.
