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작성일 23-01-08 07:27
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외국 브랜드에 눌리지 않고 순수 국내 브랜드로써 이만한 성과를 거둔 배경에는 어떠한 marketing 전략(strategy)이 숨어있는가? 하는 것이 우리가 모닝글로리를 주제로 선정한 이유이다.
설명
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레포트/경영경제
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marketing 事例
모닝글로리
목차
事例선정 동기
기업紹介
기업의 사명 및 목표(goal)
기업의 조직도
기업 연혁
기업의 능력
environmentanalysis
미시environment
거시environment
marketing 전략(strategy) analysis
목표(goal)시장analysis(시장세분화→목표(goal)시장선정→포지셔닝)
제품전략(strategy) analysis
가격전략(strategy) analysis
유통전략(strategy) analysis
marketing 커뮤니케이션전략(strategy)
성공요인analysis
확인된 결점 제시
改善(개선) 된 marketing 전략(strategy)
conclusion(결론)
참고자료(data)
-事例analysis을 하며 느낀점
-미팅스케쥴
1. 事例선정동기
모닝글로리는 1981년 설립 된, 완구품 전문 회사로서 당시 외국 제품을 그대로 모방하는 데에 그치는 영세한 국내 완구 업체들과는 달리 독자적인 디자인을 내세우고 완구용품의 고급화를 선도하여 국내 소비자들에게 좋은 반응을 얻어 왔다. 이후로 발전을 거듭하여 최근 10년 연속 업계 브랜드 파워 1위를 차지했을 뿐만 아니라 해외 진출도 활발히 이루어지고 있는 상황이다.
2. 기업紹介
1) 경영이념 및 목표(goal)
모닝글로리는 ‘상품을 믿고 선택할 수 있는 사회’를 만들어 간다는 기본 목표(goal)와 세계 속의 상표가 되자는 소망으로 만들어진 브랜드. 모닝글로리는 「GLORY OF MORNING」, 즉 「아침의 영광」이란 뜻이며, 아침의 나라인 한국의 이미지를 세계 속에 심겠다는 의지의 표현.
모닝글로리는 디자연 경영을 실천하여 세계인들의 마음 속에 한국의 정서와 우수성이 깊이 자리잡게 하는데, 그 궁극적인 목적이 있으며, 세계를 향해 한국에 대한 긍정적인 이미지를 제시하고 나아가 한국 상품의 구매로 이어질 수 있도록 대한민국 디자인 발전의 큰 축을 이행.
2)조직도
3)기업연혁
1981. 06 모닝글로리의 모태,(주)…(To be continued )
다.
